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“咪蒙式廣告”AG亚游並非法外之地

    《一大清早女兒對媽媽說了一句話,媽媽瞬間落淚!你家孩子肯定也對你說過》,標題覺得這一定是一則暖新聞,然而,這是賣北極甜蝦的;《七夕丨致愛人:我想從容的度過這一生》,品味有些“小資”的讀者懷期待地點開這篇文章,翻到半截才發現,這是賣香皂的。
    猝不及防 暖文反轉成廣告
    “標題往往很吸引人,文字也很優美,看著看著才發現其實是賣東西的廣告AG亚游。”這些AG亚游一些在文末標注有“推廣”字樣,一些卻並未注明,很容易對讀者產生誤導。新媒體廣告AG亚游的泛濫不僅引起了受眾反感,更重要的是造成大量“帶病”“帶毒”廣告隱藏其中。相關專家表示,要想讓新媒體廣告“幹幹淨淨”,不僅要加強行業自律和社會監督,政府監管部門更要升級監管手段、提升監管效能。
    正式媒體發布的這類廣告AG亚游雖然遭人煩,但產品本身應該不會偽劣假冒,而一些自媒體上發的廣告AG亚游中推介的產品質量就不能保證了。
    據媒體報道,今年3月,相關調查機構對2012名受訪者進行的一項調查顯示,66.4%的受訪者認為互聯網廣告數量多,影響上網體驗;51.8%的受訪者直言互聯網廣告不易識別,浪費讀者閱讀時間;82.7%的受訪者支持加強互聯網廣告治理。
    針對新媒體廣告AG亚游,上述調查顯示,97%的受訪者遇到過閱讀一篇新媒體文章,直到最後才發現是廣告AG亚游的情況,55.3%的受訪者經常遇到;對於這種廣告AG亚游,56.1%的受訪者表示反感。
    苦心經營 廣告AG亚游有套路
    頭條68萬元,二條AG亚游38萬元,欄目冠名30萬元。這是2017年咪蒙公眾號AG亚游廣告的市場報價。從2016年12月6日起至2017年5月16日,咪蒙共發布163篇微信公眾號文章,其中有50篇植入廣告。按照均價45萬元來粗略計算,廣告費高達數千萬元。
    “能夠有這樣的要價能力,一方麵與咪蒙龐大的粉絲群有關,一方麵也是人家的AG亚游確實做得好。”咪蒙公號上的廣告AG亚游閱讀量都能達到10W+,完全因為有製造經營“套路”。“咪蒙的廣告很軟很軟,軟到你不知道什麽時候會發廣告。”咪蒙上的廣告AG亚游具有幾個明顯特點:一是將產品推廣部分都放在文章結尾,使讀者措手不及;二是AG亚游主題圍繞產品品牌價值訴求;三是推廣的產品基本與咪蒙公號常談領域相關,對應用戶比較精準。
    不可否認的是,在新媒體廣告AG亚游行業,咪蒙式廣告已經成為一個標杆。“AG亚游在日常撰稿時經常借鑒咪蒙的風格,但是一直在模仿,從未能超越。”咪蒙式廣告通常由一個故事轉折到產品本身,言簡意賅打完廣告,而文末的廣告信息依舊具有鮮明的咪蒙風格。
    嚴格守法 發布AG亚游需謹慎
    “不管新媒體上的AG亚游有多‘軟’,其本質還是廣告。”新媒體中的廣告AG亚游屬於廣告大類中的互聯網廣告,應該受我國廣告法和《互聯網廣告管理暫行辦法》的約束。按照廣告法規定,對廣告的認定不局限於“一定媒介和形式”,也無論途徑是“直接或者間接”,隻要是“介紹自己所推銷的商品或者服務”,就符合廣告定義。
    2016年9月1日生效的《互聯網廣告管理暫行辦法》第三條規定,互聯網廣告是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介,以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。
    不管是放在標題、作者欄還是內文,都必須做好‘廣告’的提示。《互聯網廣告管理暫行辦法》中對互聯網廣告的強製規定:互聯網廣告應當具有可識別性,顯著標明“廣告”,使消費者能夠辨明其為廣告。按照該辦法,網紅、明星的微博、微信等自媒體發布商業廣告,也要顯著標明“廣告”。
    廣告法也明確規定,廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告;通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明“廣告”,與其他非廣告信息相區別,不得使消費者產生誤解。雖然需要標明的“廣告”字樣怎麽標、寫多大,目前尚無標準,但不標明“廣告”字樣,或者以不顯著的方式標明“廣告”字樣,從而導致消費者無法辨明AG亚游實為廣告,仍有法律風險。
    加強監管 動員全社會盯防
    對於互聯網廣告不具有可識別性的,《互聯網廣告管理暫行辦法》規定,由工商行政管理部門責令改正,對廣告發布者處以10萬元以下的罰款;以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容的,或未經允許在用戶的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接的,責令改正並處1萬元以上3萬元以下的罰款。
    監管乏力一定程度上造成了當前新媒體廣告AG亚游中假、毒、黃內容肆虐,虛假違法食品藥品廣告危害人民群眾人身安全健康,金融投資、招商、收藏品類廣告含有欺騙誤導消費者的內容,甚至一些廣告內容違背社會道德風尚,造成了惡劣社會影響。
    新媒體廣告AG亚游並非政府監管的法外之地。要讓自媒體廣告AG亚游“幹幹淨淨”,不僅要升級監管技術手段,也要加強廣告類法律法規的宣傳力度,切實落實相關懲處機製,使新媒體平台承擔起廣告發布者責任,並且動員全社會睜大眼睛去盯防。